网络视频的产业力量博弈【2】

　　随着2009年3G牌照的发放，网络视频运营商也纷纷寻求在移动媒体上的发展空间。与对互联网视频内容的管制思路类似，广电总局也对手机视听内容领域进行了新的监管，同样依靠发放牌照来执行。广电总局传媒机构管理公司先后向央视、上海文广、人民日报、新华社、央广视讯、视讯中国、中国国际广播电台、华夏视联八家企业发放首批3G手机视听牌照，广电机构占去了6个名额。优酷网、土豆网等民营视频网站在首批名单中全部出局。未取得牌照的互联网企业队仍只能作为CP向牌照方提供内容，其内容仅能作为二次增值而销售给牌照方。而牌照方则能够在手机媒体上对视听内容进行集成（必须获得集成牌照）和运营，无疑拥有了更大的运营空间和更强势的产业地位。

　　3.互联网电视视听牌照的发放。2009年互联网电视兴起，为视频网站提供了新的发展机遇。兴起之初，大批互联网背景的网络视频运营商向互联网电视生产商提供视听内容。然而2010年国家对互联网电视也开始监管，提出集成牌照和内容服务牌照“双牌照”的监管模式。截止目前，广电总局共颁发了七张集成牌照，分别属于CNTV、百视通、杭州华数、湖南电视台、南方传媒、中国国际广播电台以及中央人民广播电台，均为广电系统内机构。而互联网电视内容服务牌照暂未发放，地方广电播出机构获得的可能性最大。可见，取得牌照的广电阵营成为了互联网电视视听内容的运营方，进一步拓宽了其版权内容的运营终端。而没有取得牌照的互联网企业只能再次扮演CP的角色，向牌照方提供内容，并接受其审核。由此可见，在监管政策上国资背景的广电阵营牢牢占据优势，均较民营背景的互联网企业先获得在互联网、移动媒体以及电视机终端上的视听节目运营牌照。 而政策的优势也使得广电队在开展视频业务时有了更多平台的选择。但是广电的优势也不会一直持续下去，随着监管政策的逐渐开放，互联网企业也将逐渐获得不同终端上的视听内容运营资格，奋力赶上。

　　不同运营主体之下的网络视频业务平台是多种多样的。其中互联网企业凭借其高度的市场化运作和对市场的洞察力和反应能力，搭建了包括视频分享、P2P网络电视、视频搜索、视频门户、视频下载等类型丰富的网络视频平台。而广电进场较晚，除早期的宽频网站，便是2009年后才相继建立的各大网络电视台。在平台的运营上，互联网企业依照其一贯的思路，即拷贝国外成功模式并快速复制到国内，然后依靠风险投资的支持，逐步完成本地化的探索和规模的扩大。由于网络视频业务具有鲜明的互联网业务特性，经过几年的发展，互联网企业所运营的网络视频平台已经初具规模，其优势包括对用户需求的把握、对视频技术的掌握、对内容资源的灵敏和对行业发展规律的了解等。而广电机构对于网络视频领域尚处于探索阶段，其业务运营难免要对已经大量存在的民营视频网站进行模仿。但广电拥有强大的内容优势，特别是新闻视频内容的特权为其提供了独特竞争力。由此来看，互联网企业和广电对业务平台上的资源掌控各有不同。网络视频业务平台运营者所要抢夺的资源包括内容、用户、广告等方面，下面将从这三个方面对比互联网企业和广电。

　　1.内容的博弈。“内容为王”是大部分视频网站长期不变的发展策略。但以互联网企业为运营主体的视频网站在在获取优质且独特的内容的过程中却需要面临各种问题。首先，主打UGC内容的分享类视频网站其内容虽数量庞大，却一直面临着版权问题，几乎所有分享类视频网站都曾卷入过版权诉讼风波。除此之外，分享类视频网站还面临着UGC内容缺乏原创力、内容同质化严重等问题。虽然内容数量庞大，但不排除其中有着相当数量的没有质量保证的内容。这些内容占据着网站的带宽，并且部分节目的相互转载率过高，使得视频分享网站上存在着大量冗余资源。其次，对于乐视、、爱奇艺等定位于版权长视频点播和直播的视频网站来说，版权内容是其立足之根本，如今却需要面对版权内容相对缺乏，内容同质化严重的问题。因此，各视频网站在内容上均开始寻求差异化。一方面各视频网站均确立了自己的版权内容策略，如主打美剧、优酷土豆发力港剧等。另一方面，视频网站近年来也投入大量资金和人力进行内容自制。而对于网络电视台来说，内容是其天然的优势，其自诞生以来就摆脱了版权问题这一众多视频网站的短板。网络电视台与电视台母体实行“网台捆绑”政策，网络电视台拥有其广电媒体母体自身丰富的版权视频内容。同时，得益于电视台之间一直以来的合作，网络电视台之间也频繁进行内容的购买和置换，以丰富自身的视频内容库。另外，网络电视台在一些内容资源上享有独家播映权。首先，网络电视台拥有电视台的新闻资讯内容。同时，网络电视台拥有新闻采访权，这意味着网络电视台能够进行独家新闻资讯内容的制作。快速、权威的新闻报道便成为了其区别于其他视频网站的独家视频内容。其次，包括奥运会、世界杯在内的重大国际赛事的新媒体转播权均落在网络电视台手中。例如2010年南非世界杯、广州亚运会及2012年伦敦奥运会的网络独家转播权均归属中国网络电视台。

　　2.遵循正确的开关机流程，严禁违规操作、直接切断电源关机。当电脑在使用过程中出现意外死机及系统非正常关闭时，不能忽视对硬盘进行磁盘扫描，及时修复文件错误和磁盘坏道。

　　3.在对硬盘播出设备的巡检过程中，如果发现有指示灯、面板信息、计算机告警、异响、温度等方面的异常，要迅速判断排查故障，保证设备的正常运转，另外也要及时发现安全隐患，防患于未然。人工巡机、方正“慧眼”播控监控平台、大屏分割画面监测三者相结合，发挥最大值机效能。

　　4.笔者部门配有泰克Tektronix WFM 6120波形监测仪，除了例行的周检、月检，每个季度要对信号视频相关指标进行测试，针对影响指标的设备线路及时进行检查调整，保证节目播出的安全优质。

　　5.机房内的艾默生Liebert.PEX精密空调机组保持了机房内部环境的温度湿度，温度保持在20±2℃、湿度保持在50%±10%，同时也要定期对设备和机柜进行清洁除尘养护工作。机房设备的接地防雷措施也不可忽视，须定期安检。

　　6.在系统运行过程中也许会发现些许软件Bug，须及时与负责软件开发的厂家人员沟通，必要时要对程序进行修改和升级。

　　7.对于机房里方方面面的图纸和文档资料，要不断地整理完善，这一点也很重要，平时多加熟读图纸和文档资料，熟悉系统原理和流程，有备无患，遇到问题能快速反应。

　　8.数据库作为整个系统运行的中心纽带，记录着节目单、素材、段落包、管理信息以及相关的操作日志，如编单日志、上载日志、节目播出日志、播出操作日志等。相关日志文件的容量伴随着系统长期运行会持续增长膨胀，久而久之就会造成数据库运行响应效率低下，为了解决这个问题，要定期对SQL数据库进行管理和清理，优化性能，提高其安全性。

　　最后，要尽量杜绝人为操作不当造成的失误。要求全体值机维护人员必须严格按照操作规程操作，同时不断健全管理制度、维护制度和应急制度，使各项工作有章可循、有据可依，平日里加强对硬盘播出系统相关工作人员的培训和应急演练，不断强化他们对于安全播出重要性的认识，通过提高他们的业务技能和思想认识，最大程度上避免人为因素事故的发生，增强了突发事件的应对能力和胆识。平时的值班和运维记录都认真记录在案，不断总结维护经验和技术方案。

　　在全台网构架的播出系统下，机房的运维工作越来越重要，担子也越来越重，先进的播出技术和设备为广播电视行业的发展提供了良好机遇的同时，也给安全播放工作带来了巨大挑战。广电作为党和国家的喉舌，安全播出始终是我们工作的重中之重，只有在工作中不断地学习摸索，不断地总结经验教训，才能更好地做好播出系统的技术运维工作，为广大观众提供高质量、不间断的广播电视节目，保障安全播出!

　　[1] 杨瑞生,左建平等.武汉电视台播控数字化改造的设想[J].广播与电视技术,2000(6).

　　[2] 杜溶,迟延勤.从播出系统的变迁看电视技术的发展[J].视听界,2008(2).

　　[3] 陈丽.浅谈数字电视播出系统的实现[J].中国科技博览,2010(6).

　　朝鲜发现最大稀土矿李嘉诚卖上海写字楼金正恩二哥抓张成泽林书豪伤愈复出货车交12万过路费乌克兰警方清场体力劳动者或延退奥巴马与女总理清理干部住房曼德拉追悼会嫦娥三号黑色750秒小面额货币硬币化亚冠抽签朝鲜或已处决张成泽李亚鹏谈激吻门710公海赌船